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City Walk 无目的漫步消费增长点？

来源：解放日报    时间：2023-07-12 08:06:16

本报记者巩持平实习生王术


(资料图片)

“二者当然不一样！”记者在杭州见到CityWalk爱好者和组织者费曼（化名），他解释了逛马路和CityWalk的区别，“CityWalk最重要的是偶然性，逛马路不就是单纯走路吗？哪有这种吸引力。”

不少安利分享热门路线的短视频如此解释其中含义：无目的地在城市漫步，绿灯直行，红灯转弯，徒步感受城市的鲜活生命力，寻找宝藏小店和独特的市井气息。

在当下的社交平台上，这是热度最高的关键词之一，某旅游平台的数据显示，今年6月，最受年轻人追捧的旅行方式正是CityWalk。

已有敏锐的生意人从中发现商机。互联网时代，流量便意味着财富密码。这一时兴的旅行方式，会成为消费市场新的增长点吗？

5月中旬，费曼在短视频平台上初次了解CityWalk，觉得浪漫且有意思。他很快想出了一整套活动方案：选定一个起点，按照到达顺序排号，每到一个路口便按照号码顺序猜拳，胜出一方便可决定接下来的行走方向。后来，身为英语培训教师的他又开发了“英语版”，规定活动全程只能说英语。

在费曼看来，CityWalk本身就是一种人生哲学。“不知道会看到什么风景。”他去过杭州德寿宫，虽是网红打卡点，但之前没听说过，他喜欢宫殿的名字，叫“重华”，“宋朝的文化高度一下就摆在那了。”他还走到过一条不知名但十分漂亮的小巷子，建筑风格很有江南古韵，未经商业开发。“人生也是如此，许多无法把控的事情，只能随遇而安。”

在接触CityWalk之前，费曼的旅行方式迥然不同。他会充分了解旅游目的地，翻遍社交平台上的信息，请教相熟的朋友，然后一定会走遍所有值得的打卡点。而CityWalk与这种目的性几乎完全相反。费曼不知不觉被改变了。上个月，他到泰国清迈旅游，“遇到什么人，便跟什么人一起玩；遇见怎样的风景，便欣赏怎样的山水。”

CityWalk其实前几年便已兴起：在一名专业讲述员的带领下，大家按照规划好的路线行进，边逛马路边讲故事，重点在于对城市历史、人文、景观等方面的深度体验。今年这一概念在社交平台上被重新定义，更彻底地放大了自由和随意性。

如果从商业的角度考虑，CityWalk不占优势。记者在社交平台上关注过类似活动，价格在每人25元到40元不等。仔细算笔账，办场活动消耗一天，只能赢利几百元。活动收费后，参与者对组织和策划便有了要求与期待，但CityWalk很难做到差异化，也很难提供与之匹配的服务。

更重要的是，流量一时火热，却往往短暂。可是费曼不在乎，最近他还打算再组织几场活动——纯粹为了好玩。

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