业绩“狂飙”的爱奇艺 为盈利付出了多少？

记者丨宁晓敏 见习生丨 姜丹

(资料图片仅供参考)

出品丨鳌头财经（theSankei）

《狂飙》的大火，带动爱奇艺利润都“狂飙”起来了。

近日，爱奇艺发布截至 2023年3月31日未经审计的第一季度财报，总营收83亿元，同比增长15%，创下近三年来最高同比增速；归属于爱奇艺的净利润6.181亿元，同比增长266%，基于非美国通用会计准则财务指标（Non-GAAP）运营利润增至10亿元，连续六个季度实现增长。

喜人的成绩单，引发不小关注，有观点认为，该重新审视爱奇艺了。

事实上，为了盈利，连续多年亏损的爱奇艺大刀阔斧改革， 取消超前点播、会员涨价、裁员、缩减影视项目等，通过控制内容成本和降低费用，终于赚钱了。

今年一季度，押上大爆剧《狂飙》，给爱奇艺活跃用户及会员用户都推上一个新的高度，那么，这种局面能维持多久？

成一季度长视频大赢家

“难，长视频行业太难了。这个行业是有盈利的企业，但我们三家（优酷、爱奇艺、腾讯）什么时候能盈利？按照现在的生存环境，盈利指日可待那是痴心妄想。”两年前，第九届中国网络视听大会上，阿里大文娱总裁、优酷总裁樊路远一段发言，道尽长视频平台苦楚。

同一个会上，腾讯副总裁孙忠怀称部分低智低俗短视频内容长期影响用户心智，对于短视频平台的算法推荐机制，他更直言其是给喜欢“猪食”的用户推荐更多“猪食”。

彼时，坐在台下的爱奇艺创始人兼CEO龚宇连连点头，他也算了一笔账，“分段式的盗版短视频播出总时长，和长视频行业播出的时长已经基本是同一个量级的了，然而付出的成本可能相差10倍甚至20倍。”言语里满是盈利难的心酸。

自2010年成立以来，公司因版权价格走高、会员数增长见顶、会员价格难涨等众多问题，一直处于巨亏状态。

但是，就在龚宇公开算账的次年，爱奇艺便实现盈利。

财报数据显示，2022年爱奇艺总营收达290亿元，同比下降5%；非美国通用会计准则（Non-GAAP）下，公司的净利润为13亿元，上年同期为净亏损45亿元，首次实现全年盈利。

今年一季度，押对《狂飙》的爱奇艺，总营收和会员服务营收都创下了历史最佳表现——总营收达到了83亿元，同比增长15%；会员服务营收达到了55亿元，同比增长24%；运营利润为8.59亿元，运营利润率为10%，对去年同期的9340万元和1%，增速非常可观。

对比腾讯视频母公司腾讯财报中，2023年第一季度长视频付费会员数达1.13亿元，同比下降9%，订阅收入则同比下降6%，主要受内容排播延期影响；优酷母公司阿里巴巴公布2023财年第四季度（2023年1月至3月），阿里巴巴数字媒体及娱乐分部经调整EBITA亏损人民币11.02亿元人民币，去年同期为19.66亿元，财报指出，这主要由于优酷的亏损通过审慎投资于内容及制作能力而收窄；爱奇艺可谓是大赢家。

龚宇近日也在公开场合表示，“爱奇艺，最难的时候应该是过去了。”

盈利状态能维持多久？

如此短时间内，爱奇艺是怎么做到的？

还得从爱奇艺CEO龚宇公开2022年战略目标说起，龚宇表示，2020年将“降本增效，开源节流，实现运营层面盈亏平衡”，明确将策略由“市场份额优先”转变为“盈利优先”的目标。

从爱奇艺或主动或被动的公开动作来看，“降本增效”下，这两年爱奇艺大刀阔斧，做了不少改变。

首先，就是裁员、砍掉了或收缩不少业务。

2021年底，有媒体报道，爱奇艺将进行史上最大规模裁员，裁员比例约在20％至40％，罕见覆盖了爱奇艺所有部门，预计离职人数将超过2000人。

对于外界裁员争议，龚宇后来公开回应，去年裁员比例约为20%，远低于外界猜测。“主要因为效率低的业务不做了。”据了解，此次被爱奇艺剥离的业务包括电商和硬件等相对边缘的领域。

其次，爱奇艺大幅缩减成本投入，一边呼吁降低明星天价片酬，一边对内一再收缩开支。

数据显示，2021年，爱奇艺的研发费、营销费分别为27.95亿元、47.25亿元；2022年18.99亿元、34.67亿元。以此计算，2022年的爱奇艺研发费用少了大约9个亿，营销费用比21年少了12亿多，两项费用加在一起就节省成本超20亿元。

除此之外，爱奇艺还热衷于涨价提升毛利空间。

2021年底，爱奇艺会员频道官方微博@爱奇艺VIP会员发布微博称，将于12月16日0:00起，对爱奇艺黄金VIP会员订阅价格进行更新。

具体来看，黄金VIP会员月卡、普通涨幅分别在16%和20%；黄金VIP会员季卡、普通为78元涨幅分别在9%和15%。

一系列举措下，爱奇艺实现盈利。且在爆款剧《狂飙》加持下，今年一季度不仅稳步增长，核心数据中会员规模等都创下新高。

不过，长视频此前盈利难的核心问题在于，长视频本质是“内容生意”，片库的丰富度、内容的新颖度、爆款内容的持续输出决定了一家公司的实力。

而爱奇艺大刀阔斧改革，并未真正解决长视频商业模式痛点，依靠“降本增效”盈利的同时，其实也加大了平台可持续发展的风险。

毕竟，谁也难以预测下一步爆款一定是哪个作品，换句话说，爱奇艺接下来能否出爆款续上这波用户热度，将决定平台未来走向。

押对作品，就会提升效率，有望更上一层楼；反之，又将面临热情退后的市场考量，若长期没有爆品，平台是否将再度陷入困局。

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